腾讯进军派对游戏市场,旗下作品《元梦之星》一经推出,就凭借14亿的宣发规模引起了广泛关注。作为腾讯旗下重量级工作室——天美的押宝之作,《元梦之星》得到了腾讯旗下各顶流游戏IP的全力支持和海量资源的倾注,且不说前面无数的顶流主播,就单看这后面的快乐方阵中就有不少今年的百大UP主,宣传投资也是可见一斑。

　　不过,让《元梦之星》快速走进大众视野的还是在营销之初就刻意在游戏内部通过蹭《王者荣耀》等热门IP来吸引玩家的关注。不论是在宣传海报中展示的《王者荣耀》热门角色,还是在《王者荣耀》活动中的露面,都意在利用《王者荣耀》的影响力吸引玩家。然而,《王者荣耀》粉丝在官宣中发现,《元梦之星》并非基于《王者荣耀》IP世界观的衍生游戏,反而是和《王者荣耀》进行皮肤联动活动,这种“擦边球”式的宣传引发了玩家的不满。

　　游戏中一波又一波的“王者联动皮肤”成为了初期引流的主要手段,虽然官方标着免费领取,但实际上玩家们需要完成一定条件才行,比如拉新人入游。

　　另外,还有蹭的比较厉害的一个营销点就是《王者荣耀》顶流主播张大仙在转战抖音直播时选择了直播《元梦之星》,有玩家爆料张大仙直播一周《元梦之星》就能拿340万。王者顶流主播复播的热度也是比较高的,元梦借助这波复播热潮用钱砸出了一条流量之路。这一举动也引发了玩家的热议。

　　然而,依赖于其他游戏的力量来推动自身发展并不是可持续的长久之计。短期的流量吸引和过度营销可能会激发玩家一时的好奇,但游戏作为需要长期运营的产品,最终成功与否取决于自身的产品质量是否能够留住玩家。过度依赖对《王者荣耀》的支持来推动《元梦之星》的发展,不仅会给《王者荣耀》玩家留下不好的印象,而且也可能对《王者荣耀》的后续发展造成影响。

　　因此,短期的流量和过度的营销只能让《元梦之星》昙花一现,而自身的核心竞争力才是决定这款游戏成败的关键。想要成为赛道上的长久不衰的存在,元梦真的得花心思打磨游戏本质了。只不过现在看来,他们的重心依旧只在宣传上,而非游戏质量上。